پويش اقتصاد:فرهنگستان زبان و ادب فارسی، واژه‌ی تازه‌ای را به عنوان جایگزین فارسی «برند» (brand) معرفی کرد. بر پایه اعلام رسمی این نهاد، واژه‌ی «ویژند» برای استفاده در متون رسمی و تخصصی به جای «برند» تصویب شده است.